前段時(shí)間，青海開(kāi)行首趟夜游茶卡鹽湖主題旅游列車(chē)，以“鐵路+文旅”進(jìn)一步提升了當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)夜間體驗(yàn)的吸引力。今年以來(lái)，中國(guó)鐵路青藏集團(tuán)有限公司順應(yīng)旅游市場(chǎng)需求，積極推動(dòng)“火車(chē)向著景區(qū)開(kāi)”，開(kāi)行了多方向、多形態(tài)旅游列車(chē)，串聯(lián)沿線(xiàn)美食美景和人文名勝，打造高品質(zhì)的旅行生活，為同類(lèi)景區(qū)的創(chuàng)新融合發(fā)展提供了參考。

　　近年來(lái)，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，在產(chǎn)業(yè)融合加速和技術(shù)賦能強(qiáng)化等方面推動(dòng)下，各地景區(qū)成為重要的消費(fèi)平臺(tái)。黨的二十屆四中全會(huì)提出，“堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，堅(jiān)持智能化、綠色化、融合化方向”。文旅產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)千行百業(yè)協(xié)同發(fā)展，各地需因地制宜，進(jìn)一步將“景區(qū)+”與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，提質(zhì)增效推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展。深挖景區(qū)背后的經(jīng)濟(jì)、文化等多方面潛力，不斷催生產(chǎn)業(yè)新項(xiàng)目，形成消費(fèi)新熱點(diǎn)。

　　要有“融”的意識(shí)。當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，以“景區(qū)+”推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)互融，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，既可以提升價(jià)值鏈，構(gòu)建生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)“一加一大于二”的效果，甚至有可能產(chǎn)生倍數(shù)效應(yīng)。此外，還能改變部分景區(qū)較為單一的觀光休閑功能，通過(guò)與其他產(chǎn)業(yè)形成新的“化學(xué)反應(yīng)”，拓展出展銷(xiāo)特色產(chǎn)品、承載文娛活動(dòng)等新功能。比如，青海通過(guò)“推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)進(jìn)景區(qū)”等方式，發(fā)揮平臺(tái)集聚效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)融合，達(dá)到“你中有我、我中有你”的效果。當(dāng)景區(qū)與各行各業(yè)相互賦能，不僅能夠大幅增強(qiáng)自身吸引力，還可以更好實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅體商融合，形成消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　要有“合”的手段。景區(qū)是個(gè)“筐”，千行百業(yè)往里“裝”，這體現(xiàn)了景區(qū)巨大的包容性，但也在考驗(yàn)著各地在“裝”的時(shí)候，有沒(méi)有足夠的判斷力與執(zhí)行力。一味堆砌和強(qiáng)融，既不能達(dá)到錦上添花的效果，還可能造成資源的浪費(fèi)。為此，要真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，放大能量，需要有巧妙可行的方法，串聯(lián)、混搭、跨界、借勢(shì)、互嵌之外，更要有所側(cè)重和取舍。比如，青海通過(guò)“火車(chē)向著景區(qū)開(kāi)”，得以充分發(fā)揮鐵路串聯(lián)景點(diǎn)的紐帶作用，將較為分散的文旅資源串珠成鏈，拉長(zhǎng)了旅游線(xiàn)路，形成規(guī)模化效應(yīng)，帶來(lái)消費(fèi)增量。再如，“拉面+騎行”的方式，讓產(chǎn)品跨界混搭互嵌，形成了新項(xiàng)目，進(jìn)一步延伸了服務(wù)觸角，既巧妙解決了戶(hù)外體育休閑活動(dòng)餐飲的難題，也彌補(bǔ)了景區(qū)餐飲業(yè)短板，形成了多要素、多場(chǎng)景融合的消費(fèi)新體驗(yàn)。

　　要有“網(wǎng)”的思維。近年來(lái)，不少地方通過(guò)網(wǎng)紅效應(yīng)獲得關(guān)注，其中，吸引游客打卡是很多景區(qū)增加旅游消費(fèi)的重要手段。比如，“網(wǎng)紅景區(qū)+網(wǎng)紅明星”這類(lèi)組合屢見(jiàn)不鮮，雖然能形成疊加效應(yīng)，引流效果顯著，但流量能否持續(xù)，關(guān)鍵還在于景區(qū)本身的運(yùn)營(yíng)能力和長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。網(wǎng)紅效應(yīng)不是景區(qū)發(fā)展的萬(wàn)能利器，但與時(shí)俱進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)思維卻必不可少。對(duì)于一些旅游項(xiàng)目還很傳統(tǒng)的老景區(qū)，在適應(yīng)年輕一代“新奇特”消費(fèi)潮流的同時(shí)，也要立足本身的特色，與網(wǎng)絡(luò)思維緊密結(jié)合。比如，可以精心設(shè)置網(wǎng)絡(luò)上本地元素突出的打卡元素，與景區(qū)具有鮮明地域特色的“文化背景墻”形成碰撞，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播不斷擴(kuò)大影響力。有的農(nóng)產(chǎn)品和文藝演出平時(shí)看來(lái)平淡無(wú)奇，但在景區(qū)特定的文化背景下，就顯得很有吸引力和沉浸感，再通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)思維的結(jié)合，就有可能實(shí)現(xiàn)出人意料的效果。

　　“融”“合”“網(wǎng)”等方面形成合力，既能助力各地做好“景區(qū)+”這篇大文章，也將為促消費(fèi)、惠民生、促就業(yè)增添活力。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：拓兆兵）