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《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2025年12月17日 第 12 版）
冬日的騰格里沙漠，寒風(fēng)掠過沙丘。來自湖北武漢的旅行時(shí)尚博主鄒夢婕站在夕陽輝映的沙漠湖泊前，拍了許多照片。
“冬天沙漠人少，蒼涼的景色在南方很稀缺，特別出片！”鄒夢婕說，“沙漠酒店也很舒適有特色，提升了冬季沙漠的吸引力。”
她入住的沙漠星星酒店，坐落在寧夏中衛(wèi)市沙坡頭景區(qū)內(nèi)，主體于2020年建成投運(yùn)。
據(jù)沙漠星星酒店經(jīng)理周荃介紹，酒店開業(yè)之初，冬季時(shí)常“零入住”，如今淡季入住率穩(wěn)定在40%以上，不少游客為了看冬季的雙子座流星雨而來，元旦、春節(jié)等節(jié)假日也常常滿房。
過去，中衛(wèi)沙漠旅游一度陷入“半年閑”困局。“以前過了10月，我們基本就‘貓冬’了。”中衛(wèi)市旅游和文化體育廣電局副局長馬姍丹說，自2019年起，黃河宿集等精品度假產(chǎn)品陸續(xù)落地中衛(wèi)，吸引長三角、京津冀等地游客冬日前來度假，沙坡頭景區(qū)冬季旅游收入也以每年10%的速度穩(wěn)步增長。
如今，從一房難求的精品酒店到持續(xù)營業(yè)的特色民宿，從忙碌的咖啡館老板到出租車司機(jī)，一股逆勢而上的“熱經(jīng)濟(jì)”在中衛(wèi)沙漠翻涌。
持續(xù)創(chuàng)新、精準(zhǔn)營銷，提升了沙漠度假產(chǎn)品的冬季吸引力。
周荃說，酒店今年推出淡季促銷活動(dòng)，推出多種組合產(chǎn)品，套餐有效期覆蓋至次年5月，僅在“雙十一”當(dāng)天，預(yù)售額就達(dá)到1.2億元。“我們今冬還推出了‘星火穿越’等戶外產(chǎn)品，讓游客擁有更豐富的體驗(yàn)。”
政府與市場同步發(fā)力。中衛(wèi)文旅部門今冬策劃了沙漠里的千人火鍋盛宴、打鐵花、無人機(jī)表演等44項(xiàng)活動(dòng)，并抓住包銀高鐵計(jì)劃于今年底開通的機(jī)遇，加大區(qū)外推介宣傳力度，為當(dāng)?shù)匚?ldquo;流量”。
沙漠冬季旅游的升溫，根本在于產(chǎn)品從觀光到度假、從淺嘗到深度的根本性轉(zhuǎn)變。“以前來就是騎駱駝、滑沙，半天就走了�，F(xiàn)在可以住下來，體驗(yàn)完全不一樣。”入住Tengol沙漠度假酒店的陜西旅游達(dá)人陸靖說，“推開民宿小院的門，看到沙漠清晨的淡藍(lán)色天空、夜晚的銀河，我就覺得被治愈了。”
沙漠星星酒店開發(fā)了沙療、星空講座、沙漠徒步越野等活動(dòng)；黃河宿集、Tengol沙漠度假酒店等精品民宿，則將住宿變?yōu)槌两襟w驗(yàn)。“我們賣的不是客房，而是沙漠里的生活方式。”Tengol沙漠度假酒店總經(jīng)理張穎說。
市場的熱度，轉(zhuǎn)化為從業(yè)者扎根的信心。中衛(wèi)青年李海生，原本在成都從事金融、IT行業(yè)，后返鄉(xiāng)成為黃河宿集初創(chuàng)成員，如今獨(dú)立經(jīng)營融入中衛(wèi)文化元素的咖啡館。“家鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給了我信心，我也希望為家鄉(xiāng)做點(diǎn)貢獻(xiàn)。”在他的咖啡館里，枸杞咖啡、西夏陶瓷、中衛(wèi)手工地毯吸引著客人的目光，成為他宣傳家鄉(xiāng)的一扇窗口。
像李海生這樣投身文旅產(chǎn)業(yè)的返鄉(xiāng)青年、“新中衛(wèi)人”越來越多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中衛(wèi)市約7萬人從事文旅相關(guān)工作，催生了觀星導(dǎo)師、沙漠咖啡師、旅拍師等新職業(yè)。旅游旺季，李海生半天外出旅拍，半天在咖啡館修圖，每年旅拍收入在10萬元以上。
沙漠、黃河、星空——中衛(wèi)坐擁稀缺觀光資源，而度假產(chǎn)品又在“延續(xù)觀光游的生命”。張穎說：“中國的度假市場還在發(fā)展，未來沙漠里可做的產(chǎn)品還有很多，比如沙漠里的酒吧、餐廳……都會(huì)受年輕人歡迎。”
（據(jù)新華社電 記者馬思嘉）
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